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Brief de branding para startups

Un brief en lugar de diez llamadas. Elige tus servicios – el formulario solo pregunta lo que importa para ellos.

Tómate tu tiempo – no hace falta rellenarlo todo de una vez.Tus respuestas se guardan automáticamente en este navegador. Rellena el brief en dos o tres veces: cierra la ventana, vuelve más tarde – todo lo que escribiste sigue ahí. Para seguir en otro dispositivo, guarda tus respuestas en un archivo.

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1. Tu startup
2. Qué necesitas
3. Punto de partida
4. Presupuesto y plazos
5. Colaboración
6. Contacto

1. Tu startup

Lo básico que cualquier agencia pregunta primero. Las asociaciones, ONG y entidades sin ánimo de lucro también son bienvenidas.

Nombre de la empresa o nombre provisionalDéjalo vacío si aún no tienes nombre.

Web actual

Ciudad *¿Dónde estás – o dónde quieres trabajar con una agencia?

Fase

Idea / antes de constituirPre-semillaSemilla (seed)Serie ASerie B o posteriorAutofinanciada y rentableEmpresa consolidada (spin-off o rebranding)Asociación, ONG o entidad sin ánimo de lucro

Tamaño del equipo

Sector *

Modelo de negocio

B2BB2CB2B2CMarketplaceSector público / B2GSin ánimo de lucro

¿Qué hace tu startup – y para quién? *2–3 frases, como se lo explicarías a un inversor.

¿Quiénes son tus clientes más importantes?p. ej. directores financieros de pymes, padres de niños pequeños, compradores de hospitales …

Mercados objetivo

Mercado nacionalEuropaReino UnidoEE. UU. / NorteaméricaÁfricaAsiaLatinoaméricaGlobal

Idiomas en los que debe funcionar la marcap. ej. castellano, valenciano, inglés

2. Qué necesitas

De la estrategia y el logo al portal web, la app y el stand de feria.

¿Qué necesitas? Marca todo lo que aplique. Ordenado como las agencias de branding estructuran sus servicios. ¿No sabes por dónde empezar? Elige el kit básico – después puedes añadir o quitar elementos.

Aún no has seleccionado nada

★ = kit básico que necesita toda startup

Estrategia y posicionamiento de marca

Posicionamiento y propuesta de valor ★Taller de identidad con el equipo fundadorAuditoría / brand check de la marca actualAnálisis de mercado, competencia y clientes (early adopters)Propósito, visión, misión y valoresBuyer personas y customer journeyBrand story y storytellingArquitectura de marca y marcas de productoPlan de negocio y modelo de negocioMedición de marca y KPICambio y transformación (crecimiento, pivote, M&A, exit)Destination y lifestyle branding

Cuestionario: Estrategia y posicionamiento de marca

¿Qué debe lograr la estrategia – y qué decisión depende de ella? *p. ej. «Necesitamos un posicionamiento claro antes de la ronda seed de marzo para convencer a inversores y contratar a los primeros comerciales.»al menos 80 caracteres

Documentos que puedes compartir

Plan de negocioPitch deckEstudio de mercadoDatos de clientes / encuestasNada todavía

Formato de los talleres

Taller presencialTalleres en remotoNo hace falta taller

Personas en los talleres *

¿Tienes ya un posicionamiento por escrito?

Sí, documentadoEn parte / solo en nuestras cabezasNo, es justo lo que necesitamos

Naming y corporate wording

Naming (nombre de empresa o producto)Claim / esloganComprobación de marca, dominio y perfiles socialesComprobación lingüística en los mercados objetivoTono de voz y corporate wordingArquitectura de mensajes / mensajes claveTextos de la web y de producto

Cuestionario: Naming y corporate wording

¿Qué debe expresar el nombre – y a qué no debe sonar? *Valores, sensación, asociaciones; nombres de competidores a los que no debe parecerse.al menos 80 caracteres

¿Cuántos nombres necesitas? *

Tipo de nombre preferido

DescriptivoInventado / abstractoMetáforaNombre de los fundadoresAbierto

Países donde el nombre debe poder protegerse *p. ej. UE, Reino Unido, EE. UU.

Dominio

.com imprescindibleDominio nacional suficienteFlexible (prefijo/sufijo ok)

Idiomas de los textos *

Nombres o palabras ya descartados

Logo e identidad corporativa

Logo con variantes (horizontal, vertical, símbolo, a una tinta) ★Colores y tipografía ★Mini guía de estilo (1–2 páginas) ★Sistema visual y universo de marca (key visual)Manual de identidad / brand guidelinesEstilo de imagen y dirección de arteIconos e ilustracionesLogo animado y motion designBrand hub (portal de marca online)

Cuestionario: Logo e identidad corporativa

¿Cómo debe percibirse tu marca – y dónde se verá sobre todo? *p. ej. «Fiable pero no rígida – sobre todo en nuestra app, en LinkedIn y en ferias.»al menos 80 caracteres

Tipo de proyecto

Identidad completamente nuevaRenovación de la identidad actualSolo logo

¿Dónde deben funcionar el logo y el diseño?

Icono de appWebEnvaseSeñaléticaVehículosMerchandisingImpresosVídeo

Archivos del logo existentes

Archivos vectoriales (AI, SVG, EPS)Solo imágenes (PNG, JPG)Aún sin logo

¿Cuántas propuestas de diseño quieres ver? *

Papelería corporativa

Tarjetas de visita ★Membrete / plantilla de carta ★Firma de email con datos legales ★Plantillas de presupuesto y facturaPlantillas de presentación y documentosMaterial de oficina (sobres, sello, acreditaciones)

Cuestionario: Papelería corporativa

Datos de la empresa para la información obligatoria *Forma jurídica, domicilio, registro y número, administradores – o «empresa aún no constituida».al menos 30 caracteres

¿Cuántas personas necesitan tarjetas de visita? *

Idiomas de la papelería *

Impresión

Bastan los archivos listos para imprimirLa agencia organiza la impresión

Web, portal web y e-commerce

Dominio y direcciones de email ★Landing page ★Web corporativa (5–10 páginas)Web corporativa grande (10+ páginas, a medida)Portal web / plataforma con loginE-commerce / tienda online (de Shopify a medida)Aviso legal, privacidad y favicon ★Perfil de Empresa en Google ★SEO básicoEstrategia digital y diseño de serviciosIntegración de IA (p. ej. chatbot)

Cuestionario: Web, portal web y e-commerce

¿Qué deben hacer los visitantes en la web – y qué páginas o funciones son imprescindibles? *p. ej. «Reservar una demo; páginas: inicio, producto, precios, nosotros, blog, contacto; login de clientes.»al menos 80 caracteres

Número aproximado de páginas *

Diseño y desarrollo

Solo diseño (desarrollamos nosotros)Diseño + desarrolloSolo desarrollo (el diseño existe)

CMS / plataforma

Número de idiomas *

Funciones

Blog / noticiasÁrea de clientes / dashboardReservas / formulariosIntegraciones (CRM, pagos, API)SEO básicoHosting y mantenimiento

Número de productos (tienda online)

¿Quién escribe los textos?

Nosotros aportamos los textosLa agencia escribe los textosJuntos

Fotos e imágenes

Tenemos fotos propiasValen fotos de stockNecesitamos una sesión de fotos

Hosting y mantenimiento

La agencia aloja y mantieneAlojamos nosotrosAbierto

Webs que te gustan (enlaces)

Diseño de app y producto (UX/UI)

Icono de la appInvestigación UX y tests con usuariosDiseño UX/UI (iOS, Android, web app)Prototipo navegable (MVP, inversores)Design system / librería de componentes

Cuestionario: Diseño de app y producto (UX/UI)

Describe los flujos principales de tu app *p. ej. «Registro → perfil → reservar cita → pagar → valorar.»al menos 80 caracteres

Plataformas

iOSAndroidWeb appEscritorio

Número aproximado de pantallas *

Alcance

Aplicar la nueva marca a la interfaz actualDiseño UX/UI completoDesign system / librería de componentesDiseño + desarrollo

Estado actual del producto

Idea / conceptoPrototipo / MVPEn producción con usuarios

¿Quién desarrolla la app?

Desarrolladores propiosLa agencia debe desarrollarAún abierto

Archivos de diseño existentes

Hay archivos de Figma / diseñoSolo capturasNada todavía

Pitch deck e inversores

Pitch deck (storyline y diseño)One-pager / resumen ejecutivoPlantilla maestra de deck editableCoaching de pitch y presentaciónRelación con inversores (ronda de financiación)

Cuestionario: Pitch deck e inversores

Tu historia en pocas frases: problema, solución, tracción, ask *p. ej. «Las pymes pierden 20 h/mes con … Automatizamos … 40 clientes de pago … buscamos 1,5 M€ seed.»al menos 80 caracteres

¿Para qué ronda es el deck? *

Número de diapositivas *

Contenido y storyline

Storyline y contenido listos – solo diseñoEn parte listosNecesitamos ayuda con la storyline

¿Con qué herramienta trabajas? *

Fecha de las primeras reuniones con inversores

Marketing, campañas y editorial

Imágenes de perfil y portada para redes ★Assets y plantillas para redes socialesEstrategia de marketing y contenidosCampaña y creatividades publicitariasSEA / Google Ads y performanceMarketing de contenidos y SEONewsletter y automatización del marketingFlyer, folleto y cartelesDiseño editorial (revista, informe anual)Marketing directo

Cuestionario: Marketing, campañas y editorial

Público, mensaje y resultado deseado *¿A quién quieres llegar, con qué mensaje – y qué cuenta como éxito?al menos 80 caracteres

Objetivo principal

NotoriedadLeads / registrosVentasSelección de personal

Canales

LinkedInInstagramTikTokYouTubeGoogle AdsImpresos / exterior

Presupuesto de medios al mes (anuncios, no honorarios) *

¿Tu equipo produce contenido propio?

SíEn parteNo

Diseño de packaging

Diseño de envase (por producto)Etiquetas y pegatinasCaja de envío y unboxingFotografía de producto y packshots 3D

Cuestionario: Diseño de packaging

Producto, nivel de precio, canal de venta y competidores en el lineal *p. ej. «Bebida energética ecológica, 2,90 €, en supermercados y online; junto a Red Bull y mate.»al menos 80 caracteres

Número de productos / referencias *

Tipo de envase *p. ej. etiquetas de botella, estuches plegables, bolsas, cajas de envío

Primera tirada *

Fabricante de envases / imprenta

Ya elegidoQue lo recomiende la agenciaAbierto

Países de venta (información obligatoria) *

También necesito

Artes finales / troquelesSeguimiento de la impresiónAsesoramiento en materiales sosteniblesFotografía de producto

Stand de feria, señalética y espacio

Diseño de stand de feria (concepto y 3D)Montaje del stand (empresa montadora)Roll-ups, banners y material para eventosSeñalética, orientación y rótulos luminososDiseño de espacios / branding de oficinaMerchandising y ropa de trabajoRotulación de vehículosDiseño de eventos y comunicación en vivo

Cuestionario: Stand de feria, señalética y espacio

¿Qué debe pasar en el stand? *Demos, reuniones, captación de leads, eventos … y qué deben recordar los visitantes.al menos 60 caracteres

¿Qué feria o evento, y cuándo? *p. ej. Valencia Digital Summit, octubre

Tamaño del stand *

Tipo de stand

Stand linealStand de esquinaStand penínsulaStand islaZona startup / compartida

Construcción

Construcción a medida únicaStand modular reutilizableStand de alquiler

Ferias al año con este stand *

Elementos en el stand

Pantalla / videowallZona de reunionesBarra / cateringExpositor de productoAlmacén

Lanzamiento, vídeo y foto

Campaña de lanzamientoVídeo corporativo / de marcaVídeo explicativo / motionSesión de fotos (equipo, producto, retratos)Evento de lanzamientoLanzamiento interno (empleados)

Cuestionario: Lanzamiento, vídeo y foto

¿Qué se lanza, para quién – y qué debe hacer la gente después? *al menos 80 caracteres

Fecha de lanzamiento y mercados *p. ej. «15 de marzo, España y Portugal»

Presupuesto de medios del lanzamiento *

Duración del vídeo (si hace falta)

Días de rodaje estimados

RR. PP. y comunicación

Relación con medios y dossier de prensaComunicación corporativaFormación en medios y presentacionesGestión de stakeholders y reputaciónComunicación de crisis (incl. ciberataques)Asuntos públicos y comunicación en litigiosComunicación sectorial (salud, fintech, proptech, tech)

Cuestionario: RR. PP. y comunicación

Tu noticia o situación – y qué medios o públicos importan *al menos 80 caracteres

Motivo

Lanzamiento / noticiaAnunciar ronda de financiaciónVisibilidad continuaCrisisTema regulatorio / político

Mercados de medios e idiomas *

Duración

Proyecto puntual3 meses6–12 meses continuo

¿Qué urgencia tiene?

Inmediato (en 24 h)En 2 semanasNo es urgente

Employer branding y cultura

Propuesta de valor al empleado (EVP)Página de empleo y ofertasBranding interno y de comportamientoCultura corporativa e implicación del liderazgoMateriales de onboardingDesarrollo organizativo

Cuestionario: Employer branding y cultura

¿Qué puestos cuesta cubrir – y por qué trabajar con vosotros? *al menos 80 caracteres

Empleados hoy *

Vacantes en los próximos 12 meses *

Lugares / países de contratación *

Soporte continuo (al mes)

Iguala de diseñoSoporte de marca y acompañamiento del despliegueGestión de redes socialesIguala de RR. PP. (prensa continua)

Cuestionario: Soporte continuo (al mes)

Tareas mensuales habituales

Encargos de diseñoPosts para redesCampañasRR. PP.Actualizaciones de la webPresentaciones

Horas al mes *

Permanencia mínima *

¿Qué debe cubrir el soporte en un mes típico? *al menos 60 caracteres

¿Algo concreto sobre el alcance?Todo lo que la agencia debe saber para presupuestar bien.

3. Punto de partida

Qué existe ya y hacia dónde debe ir la marca.

¿Por qué ahora? Lo que desencadena el proyecto.

Constitución / primer lanzamientoRonda de financiación próximaPivote o nuevo posicionamientoExpansión internacionalConflicto de nombre / problema legalLa marca se ve anticuada o incoherenteNuevo producto o nueva líneaFusión / adquisición

¿Qué existe ya?

Nombre decididoDominio registradoMarca solicitada / registradaLogoManual de marcaWebPitch deckFotos / visuales de productoTextos / mensajes

¿Qué debe mantenerse?

Mantener nombre y logo – evolucionarMantener el nombre – nueva imagenTodo está abierto

Principales competidores *Nombres o enlaces – ayuda a la agencia a diferenciarte.al menos 20 caracteres

¿Te interesa un análisis digital de la competencia?Cómo aparecen tus competidores en internet: web o tienda online, qué páginas y palabras clave (keywords) les traen más tráfico, redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok), apps y publicidad. Muchas agencias lo hacen junto con socios de SEO y marketing online.

Sí, como parte del proyectoSí, como pequeño paquete previo aparteNo, no hace falta

Marcas que admiras – y por quéDe cualquier sector. Enlaces bienvenidos.

Lo que no quieres de ninguna maneraColores, estilos, tópicos …

Carácter de la marcaMueve los controles – el centro significa «sin preferencia».

DesenfadadaSeria

ClásicaModerna

AsequiblePremium

DiscretaAtrevida

Cálida y humanaTécnica y precisa

4. Presupuesto y plazos

Las dos preguntas que deciden si una agencia puede ayudarte.

Presupuesto para este proyecto Sin IVA. Un rango realista ahorra tiempo a todos – las agencias ajustan el alcance.

Para orientarte

Valor orientativo sin compromiso para el concepto, el diseño y la puesta en marcha por una agencia o estudio, sin IVA, impresión, producción, medios ni costes de terceros. La agencia indica el precio exacto en su propuesta.

10.000 € – 25.000 €25.000 € – 50.000 €50.000 € – 100.000 €100.000 € – 250.000 €más de 250.000 €Aún sin definir – necesito asesoramiento

CHF 10'000 – CHF 25'000CHF 25'000 – CHF 50'000CHF 50'000 – CHF 100'000CHF 100'000 – CHF 250'000más de CHF 250'000Aún sin definir – necesito asesoramiento

100.000 SEK – 250.000 SEK250.000 SEK – 500.000 SEK500.000 SEK – 1.000.000 SEK1.000.000 SEK – 2.500.000 SEKmás de 2.500.000 SEKAún sin definir – necesito asesoramiento

10.000 £ – 25.000 £25.000 £ – 50.000 £50.000 £ – 100.000 £100.000 £ – 250.000 £más de 250.000 £Aún sin definir – necesito asesoramiento

10.000 $ – 25.000 $25.000 $ – 50.000 $50.000 $ – 100.000 $100.000 $ – 250.000 $más de 250.000 $Aún sin definir – necesito asesoramiento

200.000 R – 500.000 R500.000 R – 1.000.000 R1.000.000 R – 2.000.000 R2.000.000 R – 5.000.000 Rmás de 5.000.000 RAún sin definir – necesito asesoramiento

40.000 AED – 100.000 AED100.000 AED – 200.000 AED200.000 AED – 400.000 AED400.000 AED – 1.000.000 AEDmás de 1.000.000 AEDAún sin definir – necesito asesoramiento

¿Está aprobado el presupuesto?

AprobadoPrevisto a grandes rasgosDepende de la propuestaTodavía no – estamos levantando ronda

Modelos de pago que aceptarías

Proyecto a precio cerradoPagos por hitosIguala mensual

¿Estarías dispuesto a pagar parte de los honorarios en participaciones de la empresa (equity)? Algunas agencias trabajan con startups en parte a cambio de una participación – así puede bajar el importe en efectivo. Si es posible, lo decide siempre la agencia.

Sí, en principioQuizás – según la propuestaNo, solo pagoNo es posible – asociación, ONG o entidad sin ánimo de lucro

¿Cómo quieres pagar? Algunas agencias también aceptan criptomonedas: indícalo para que elijamos una agencia adecuada.

Solo en moneda local (transferencia)También en criptoPreferiblemente en cripto

¿Con qué criptomonedas podrías pagar?Solo si es posible pagar en cripto: marca todas las que apliquen.

Bitcoin (BTC)Ethereum (ETH)USD Coin (USDC)Tether (USDT)Cardano (ADA)Solana (SOL)Internet Computer (ICP)

¿Cuándo debe empezar el proyecto? *

Fecha límitep. ej. lanzamiento, ronda de financiación, feria

¿Qué pasa en esa fecha?

¿Es fija la fecha límite?

Fija – no se puede moverFecha objetivo, algo flexibleFlexible

5. Colaboración

Para ponerte en contacto con agencias que trabajan como tú.

¿Quién toma la decisión final?

Decido yoDecido con mis cofundadoresParticipan el consejo / los inversores

Personas que participan en las decisiones

¿Cómo quieres elegir la agencia?No enviamos solicitudes de pitch creativo sin remunerar.

Llamadas de presentación y luego propuestaPrimero propuesta por escritoTaller de descubrimiento remuneradoSolo referencias / portfolio

Ubicación de la agencia

Local – las reuniones en persona importanEn remoto está bienSin preferencia

Tamaño de agencia preferido

Freelance / estudio pequeñoAgencia medianaAgencia grandeSin preferencia

Idioma de las reuniones

Experiencia con agencias

Primera vez con una agenciaYa hemos trabajado con agenciasTenemos diseñador/a interno/a

¿Debe la agencia encargarse también de la protección legal?Búsqueda y registro de marca para el nombre y el logo, protección del diseño, dominios y cesión de los derechos de uso. Las agencias suelen coordinarlo con un abogado de marcas. Las patentes protegen invenciones técnicas y son cosa de un agente de patentes, no de una agencia de branding.

Sí – organizarlo todo, con abogado de marcasSolo búsqueda y asesoría – registramos nosotrosYa resuelto / tenemos abogado propioAún no lo sé – necesito asesoría

¿Algo más?

6. Contacto

Con quién deben hablar las agencias.

Tu nombre *

Tu cargo

Correo electrónico *

Teléfonoopcional – con prefijo internacional

Perfil de LinkedIn

Mejor momento para contactarte

Primer contacto preferido

Correo electrónicoTeléfonoVideollamada

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Brief de branding para startups

◎Estrategia y posicionamiento de marca

Cuestionario: Estrategia y posicionamiento de marca

✎Naming y corporate wording

Cuestionario: Naming y corporate wording

◆Logo e identidad corporativa