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Brief di branding per startup

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1. La vostra startup
2. Di cosa avete bisogno
3. Situazione di partenza
4. Budget e tempi
5. Collaborazione
6. Contatto

1. La vostra startup

Le basi che ogni agenzia chiede per prime. Anche associazioni, ONG e organizzazioni non profit sono benvenute.

Nome dell'azienda o nome provvisorioLasciate vuoto se il nome non è ancora deciso.

Sito web attuale

Città *Dove siete – o dove volete lavorare con un'agenzia?

Fase

Idea / prima della costituzionePre-seedSeedSerie ASerie B o successivaBootstrapped e in utileAzienda affermata (spin-off o rebranding)Associazione, ONG o non profit

Dimensione del team

Settore *

Modello di business

B2BB2CB2B2CMarketplaceSettore pubblico / B2GNon profit / di pubblica utilità

Cosa fa la vostra startup – e per chi? *2–3 frasi, come lo spieghereste a un investitore.

Chi sono i vostri clienti più importanti?es. CFO di PMI, genitori di bambini piccoli, buyer ospedalieri …

Mercati di riferimento

Mercato nazionaleEuropaRegno UnitoUSA / Nord AmericaAfricaAsiaAmerica LatinaGlobale

Lingue in cui il marchio deve funzionarees. italiano, inglese, tedesco

2. Di cosa avete bisogno

Dalla strategia e dal logo al portale web, all'app e allo stand fieristico.

Di cosa avete bisogno? Selezionate tutto ciò che serve. Ordinato come le agenzie di branding strutturano i loro servizi. Non sapete da dove iniziare? Scegliete il kit di base – poi potete aggiungere o togliere voci.

Nessuna voce selezionata

★ = kit di base che serve a ogni startup

Strategia e posizionamento del marchio

Posizionamento e value proposition ★Identity workshop con il team fondatoreBrand audit / brand check del marchio esistenteAnalisi di mercato, concorrenza e clienti (early adopter)Purpose, visione, missione e valoriPersonas e customer journeyBrand story e storytellingBrand architecture e marchi di prodottoBusiness plan e modello di businessMisurazione del marchio e KPIChange e trasformazione (crescita, pivot, M&A, exit)Destination e lifestyle branding

Questionario: Strategia e posizionamento del marchio

Cosa deve ottenere la strategia – e quale decisione dipende da essa? *es. «Ci serve un posizionamento chiaro prima del round seed di marzo per convincere gli investitori e assumere i primi commerciali.»almeno 80 caratteri

Documenti esistenti che potete condividere

Business planPitch deckRicerche di mercatoDati clienti / sondaggiAncora nulla

Formato dei workshop

Workshop in presenzaWorkshop da remotoNessun workshop necessario

Persone nei workshop *

Avete già un posizionamento scritto?

Sì, documentatoIn parte / solo nelle nostre testeNo, è proprio ciò che ci serve

Naming e corporate wording

Naming (nome dell'azienda o del prodotto)Claim / sloganVerifica di marchio, dominio e account socialVerifica linguistica per i mercati targetTone of voice e corporate wordingArchitettura dei messaggi / messaggi chiaveTesti del sito e dei prodotti

Questionario: Naming e corporate wording

Cosa deve esprimere il nome – e a cosa non deve somigliare? *Valori, sensazioni, associazioni; nomi di concorrenti da cui distinguersi.almeno 80 caratteri

Quanti nomi vi servono? *

Tipo di nome preferito

DescrittivoInventato / astrattoMetaforaNome dei fondatoriAperto

Paesi in cui il nome deve essere tutelabile *es. UE, Svizzera, USA

Dominio

.com indispensabileDominio nazionale sufficienteFlessibile (prefisso/suffisso ok)

Lingue dei testi *

Nomi o parole già scartati

Logo e corporate design

Logo con varianti (orizzontale, verticale, simbolo, monocromatico) ★Colori e tipografia ★Mini styleguide (1–2 pagine) ★Sistema visivo e mondo del marchio (key visual)Manuale CI / brand guidelinesStile delle immagini e art directionIcone e illustrazioniLogo animato e motion designBrand hub (portale del marchio online)

Questionario: Logo e corporate design

Come deve essere percepito il vostro marchio – e dove sarà visto soprattutto? *es. «Affidabile ma non rigido – soprattutto nella nostra app, su LinkedIn e in fiera.»almeno 80 caratteri

Tipo di progetto

Identità completamente nuovaRestyling dell'identità esistenteSolo logo

Dove devono funzionare logo e design?

Icona appSito webPackagingSegnaleticaVeicoliMerchandisingStampaVideo

File del logo esistenti

File vettoriali (AI, SVG, EPS)Solo immagini (PNG, JPG)Ancora nessun logo

Quante direzioni creative volete vedere? *

Immagine coordinata

Biglietti da visita ★Carta intestata / modello di lettera ★Firma e-mail con dati legali ★Modelli di preventivo e fatturaModelli di presentazione e documentiOffice tools (buste, timbro, badge)

Questionario: Immagine coordinata

Dati aziendali per le indicazioni obbligatorie *Forma giuridica, sede, registro e numero, amministratori – oppure «società non ancora costituita».almeno 30 caratteri

Quante persone hanno bisogno di biglietti da visita? *

Lingue dell'immagine coordinata *

Stampa

Bastano i file pronti per la stampaL'agenzia organizza la stampa

Sito, portale web ed e-commerce

Dominio e indirizzi e-mail ★Landing page ★Sito aziendale (5–10 pagine)Sito corporate grande (10+ pagine, su misura)Portale web / piattaforma con loginE-commerce / negozio online (da Shopify a su misura)Note legali, privacy e favicon ★Profilo dell'attività su Google ★SEO di baseStrategia digitale e service designIntegrazione IA (es. chatbot)

Questionario: Sito, portale web ed e-commerce

Cosa devono fare i visitatori sul sito – e quali pagine o funzioni sono indispensabili? *es. «Prenotare una demo; pagine: home, prodotto, prezzi, chi siamo, blog, contatti; login clienti.»almeno 80 caratteri

Numero indicativo di pagine *

Design e sviluppo

Solo design (sviluppiamo noi)Design + sviluppoSolo sviluppo (design esistente)

CMS / piattaforma

Numero di lingue *

Funzionalità

Blog / newsArea clienti / dashboardPrenotazioni / moduliIntegrazioni (CRM, pagamenti, API)SEO di baseHosting e manutenzione

Numero di prodotti (negozio online)

Chi scrive i testi?

Forniamo noi i testiL'agenzia scrive i testiInsieme

Foto e immagini

Abbiamo foto nostreVanno bene foto stockServe uno shooting

Hosting e manutenzione

L'agenzia ospita e mantieneOspitiamo noiAperto

Siti che vi piacciono (link)

Design di app e prodotto (UX/UI)

Icona dell'appRicerca UX e test con utentiDesign UX/UI (iOS, Android, web app)Prototipo cliccabile (MVP, investitori)Design system / libreria di componenti

Questionario: Design di app e prodotto (UX/UI)

Descrivete i flussi principali della vostra app *es. «Registrazione → profilo → prenotazione → pagamento → recensione.»almeno 80 caratteri

Piattaforme

iOSAndroidWeb appDesktop

Numero indicativo di schermate *

Ambito

Applicare il nuovo marchio all'interfaccia esistenteDesign UX/UI completoDesign system / libreria di componentiDesign + sviluppo

Stato attuale del prodotto

Idea / conceptPrototipo / MVPOnline con utenti

Chi sviluppa l'app?

Sviluppatori interniDeve sviluppare l'agenziaAncora aperto

File di design esistenti

Esistono file Figma / designSolo screenshotAncora nulla

Pitch deck e investitori

Pitch deck (storyline e design)One-pager / executive summaryTemplate master del deck modificabileCoaching per pitch e presentazioniInvestor relations (round di finanziamento)

Questionario: Pitch deck e investitori

La vostra storia in poche frasi: problema, soluzione, traction, richiesta *es. «Le PMI perdono 20 h/mese con … Automatizziamo … 40 clienti paganti … cerchiamo 1,5 M€ seed.»almeno 80 caratteri

Per quale round è il deck? *

Numero di slide *

Contenuti e storyline

Storyline e contenuti pronti – solo designIn parte prontiCi serve aiuto con la storyline

Con quale strumento lavorate? *

Data dei primi incontri con investitori

Marketing, campagne ed editoriale

Immagini profilo e copertina per i social ★Asset e template per i socialStrategia di marketing e contenutiCampagna e creatività pubblicitarieSEA / Google Ads e performanceContent marketing e SEONewsletter e marketing automationFlyer, brochure e manifestiEditorial design (magazine, report annuale)Marketing diretto

Questionario: Marketing, campagne ed editoriale

Target, messaggio e risultato desiderato *Chi volete raggiungere, con quale messaggio – e cosa conta come successo?almeno 80 caratteri

Obiettivo principale

NotorietàLead / iscrizioniVenditeRecruiting

Canali

LinkedInInstagramTikTokYouTubeGoogle AdsStampa / affissioni

Budget media al mese (annunci, non onorari) *

Il team produce contenuti in autonomia?

SìIn parteNo

Packaging design

Design del packaging (per prodotto)Etichette e adesiviScatola di spedizione e unboxingFotografia di prodotto e packshot 3D

Questionario: Packaging design

Prodotto, fascia di prezzo, canale di vendita e concorrenti a scaffale *es. «Energy drink bio, 2,90 €, in supermercato e online; accanto a Red Bull e mate.»almeno 80 caratteri

Numero di prodotti / referenze *

Tipo di packaging *es. etichette per bottiglie, astucci, buste, scatole di spedizione

Prima tiratura *

Produttore di packaging / tipografia

Già sceltoConsiglia l'agenziaAperto

Paesi di vendita (indicazioni obbligatorie) *

Serve anche

File esecutivi / fustelleSupervisione della stampaConsulenza su materiali sostenibiliFotografia di prodotto

Stand fieristico, segnaletica e spazi

Design dello stand fieristico (concept e 3D)Allestimento dello stand (allestitore)Roll-up, banner e materiali per eventiSegnaletica, wayfinding e insegne luminoseDesign degli spazi / office brandingMerchandising e abbigliamento da lavoroPersonalizzazione veicoliDesign di eventi e comunicazione live

Questionario: Stand fieristico, segnaletica e spazi

Cosa deve succedere allo stand? *Demo, incontri, raccolta lead, eventi … e cosa devono ricordare i visitatori.almeno 60 caratteri

Quale fiera o evento, e quando? *es. Salone del Mobile, aprile

Dimensione dello stand *

Tipo di stand

Stand in lineaStand ad angoloStand a penisolaStand a isolaArea startup / condivisa

Costruzione

Allestimento su misura unicoStand modulare riutilizzabileStand a noleggio

Fiere all'anno con questo stand *

Elementi dello stand

Schermo / videowallArea meetingBar / cateringEspositore prodottiMagazzino

Lancio, video e foto

Campagna di lancioVideo istituzionale / brand filmVideo esplicativo / motionShooting fotografico (team, prodotto, ritratti)Evento di lancioLancio interno (collaboratori)

Questionario: Lancio, video e foto

Cosa si lancia, per chi – e cosa devono fare le persone dopo? *almeno 80 caratteri

Data del lancio e mercati *es. «15 marzo, Italia e Svizzera»

Budget media per il lancio *

Durata del video (se serve)

Giorni di ripresa stimati

PR e comunicazione

Ufficio stampa e cartella stampaComunicazione aziendaleMedia training e public speakingStakeholder e reputation managementComunicazione di crisi (incl. crisi cyber)Public affairs e litigation PRComunicazione di settore (salute, fintech, proptech, tech)

Questionario: PR e comunicazione

La vostra notizia o situazione – e quali media o pubblici contano *almeno 80 caratteri

Occasione

Lancio / novitàAnnuncio del roundVisibilità continuativaCrisiTema normativo / politico

Mercati media e lingue *

Durata

Progetto singolo3 mesi6–12 mesi continuativo

Quanto è urgente?

Subito (entro 24 h)Entro 2 settimaneNon urgente

Employer branding e cultura

Employer value proposition (EVP)Pagina carriere e annunci di lavoroInternal e behavioral brandingCultura aziendale e leadership engagementMateriali di onboardingSviluppo organizzativo

Questionario: Employer branding e cultura

Quali ruoli sono difficili da coprire – e perché lavorare da voi? *almeno 80 caratteri

Collaboratori oggi *

Posizioni aperte nei prossimi 12 mesi *

Sedi / paesi di recruiting *

Supporto continuativo (al mese)

Retainer di designHelp desk del marchio e supporto al rolloutGestione dei social mediaRetainer PR (ufficio stampa continuativo)

Questionario: Supporto continuativo (al mese)

Attività mensili tipiche

Richieste di designPost socialCampagnePRAggiornamenti del sitoPresentazioni

Ore al mese *

Durata minima *

Cosa deve coprire il supporto in un mese tipico? *almeno 60 caratteri

Qualcosa di specifico sull'ambito?Tutto ciò che l'agenzia deve sapere per un preventivo corretto.

3. Situazione di partenza

Cosa esiste già e dove deve andare il marchio.

Perché adesso? Cosa fa partire il progetto.

Costituzione / primo lancioRound di finanziamento in arrivoPivot o nuovo posizionamentoEspansione internazionaleConflitto sul nome / problema legaleImmagine datata o incoerenteNuovo prodotto o nuova lineaFusione / acquisizione

Cosa esiste già?

Nome decisoDominio registratoMarchio depositato / registratoLogoBrand guidelinesSito webPitch deckFoto / visual di prodottoTesti / messaggi

Cosa deve restare?

Tenere nome e logo – evolverliTenere il nome – nuovo lookTutto è aperto

Principali concorrenti *Nomi o link – aiuta l'agenzia a distinguervi.almeno 20 caratteri

Vi interessa un'analisi digitale della concorrenza?Come si presentano online i vostri concorrenti: sito o shop, quali pagine e parole chiave (keyword) portano loro più traffico, social media (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok), app e pubblicità. Molte agenzie la realizzano con partner SEO e di marketing online.

Sì, come parte del progettoSì, come piccolo pacchetto separato primaNo, non serve

Marchi che ammirate – e perchéDi qualsiasi settore. Link benvenuti.

Cosa non volete assolutamenteColori, stili, cliché …

Carattere del marchioSpostate i cursori – il centro significa «nessuna preferenza».

GiocosoSerio

ClassicoModerno

AccessibilePremium

DiscretoAudace

Caldo e umanoTecnico e preciso

4. Budget e tempi

Le due domande che decidono se un'agenzia può aiutarvi.

Budget per questo progetto IVA esclusa. Una fascia realistica fa risparmiare tempo a tutti – le agenzie adattano l'ambito.

Per orientarvi

Valore indicativo e non vincolante per concept, progettazione e impostazione da parte di un'agenzia o uno studio, IVA, stampa, produzione, media e costi di terzi esclusi. L'agenzia indica il prezzo esatto nella proposta.

10.000 € – 25.000 €25.000 € – 50.000 €50.000 € – 100.000 €100.000 € – 250.000 €oltre 250.000 €Non ancora definito – consigliateci

CHF 10'000 – CHF 25'000CHF 25'000 – CHF 50'000CHF 50'000 – CHF 100'000CHF 100'000 – CHF 250'000oltre CHF 250'000Non ancora definito – consigliateci

100.000 SEK – 250.000 SEK250.000 SEK – 500.000 SEK500.000 SEK – 1.000.000 SEK1.000.000 SEK – 2.500.000 SEKoltre 2.500.000 SEKNon ancora definito – consigliateci

10.000 £ – 25.000 £25.000 £ – 50.000 £50.000 £ – 100.000 £100.000 £ – 250.000 £oltre 250.000 £Non ancora definito – consigliateci

10.000 $ – 25.000 $25.000 $ – 50.000 $50.000 $ – 100.000 $100.000 $ – 250.000 $oltre 250.000 $Non ancora definito – consigliateci

200.000 R – 500.000 R500.000 R – 1.000.000 R1.000.000 R – 2.000.000 R2.000.000 R – 5.000.000 Roltre 5.000.000 RNon ancora definito – consigliateci

40.000 AED – 100.000 AED100.000 AED – 200.000 AED200.000 AED – 400.000 AED400.000 AED – 1.000.000 AEDoltre 1.000.000 AEDNon ancora definito – consigliateci

Il budget è approvato?

ApprovatoPrevisto a grandi lineeDipende dalla propostaNon ancora – raccolta fondi in corso

Modalità di pagamento possibili

Progetto a prezzo fissoPagamenti per milestoneRetainer mensile

Sareste disposti a pagare parte del compenso in quote della società (equity)? Alcune agenzie lavorano con le startup in parte in cambio di una partecipazione – così l'importo in denaro può ridursi. Se è possibile lo decide sempre l'agenzia.

Sì, in linea di principioForse – dipende dall'offertaNo, solo pagamentoNon possibile – associazione, ONG o non profit

Come preferite pagare? Alcune agenzie accettano anche criptovalute: indicatelo, così scegliamo un'agenzia adatta.

Solo in valuta locale (bonifico)Anche in criptoPreferibilmente in cripto

Con quali criptovalute potreste pagare?Solo se è possibile pagare in cripto: selezionate tutte quelle che valgono.

Bitcoin (BTC)Ethereum (ETH)USD Coin (USDC)Tether (USDT)Cardano (ADA)Solana (SOL)Internet Computer (ICP)

Quando deve iniziare il progetto? *

Scadenzaes. lancio, round di finanziamento, fiera

Cosa succede in quella data?

Quanto è fissa la scadenza?

Fissa – non spostabileData obiettivo, un po' flessibileFlessibile

5. Collaborazione

Per mettervi in contatto con agenzie che lavorano come voi.

Chi prende la decisione finale?

Decido ioDecido con i cofondatoriSono coinvolti CdA / investitori

Persone coinvolte nelle decisioni

Come volete scegliere l'agenzia?Non inoltriamo richieste di pitch creativi non retribuiti.

Call conoscitive, poi propostaPrima una proposta scrittaWorkshop di discovery a pagamentoSolo referenze / portfolio

Sede dell'agenzia

Locale – gli incontri di persona contanoDa remoto va beneNessuna preferenza

Dimensione dell'agenzia preferita

Freelance / piccolo studioAgenzia mediaGrande agenziaNessuna preferenza

Lingua delle riunioni

Esperienza con le agenzie

Prima volta con un'agenziaGià lavorato con agenzieAbbiamo un/una designer interno/a

L'agenzia deve occuparsi anche della tutela legale?Ricerca e deposito del marchio per nome e logo, tutela del design, domini e cessione dei diritti d'uso. Di solito le agenzie lo coordinano con un consulente in proprietà industriale. I brevetti tutelano invenzioni tecniche e sono compito di un consulente brevetti, non di un'agenzia di branding.

Sì – organizzare tutto, con consulente marchiSolo ricerca e consulenza – depositiamo noiGià fatto / abbiamo un nostro legaleNon ancora chiaro – chiediamo consiglio

Altro?

6. Contatto

Con chi devono parlare le agenzie.

Il vostro nome *

Il vostro ruolo

E-mail *

Telefonofacoltativo – con prefisso internazionale

Profilo LinkedIn

Momento migliore per contattarvi

Primo contatto preferito

E-mailTelefonoVideochiamata

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Brief di branding per startup

◎Strategia e posizionamento del marchio

Questionario: Strategia e posizionamento del marchio

✎Naming e corporate wording

Questionario: Naming e corporate wording

◆Logo e corporate design