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Combien coûte un logo ? Les prix pour startups comparés
De gratuit à plus de 10 000 : l'écart est énorme. Voici ce que coûte un logo avec un outil IA, un freelance ou une agence de branding – et ce que vous payez dans chaque cas.
Mise à jour: septembre 2026
Réponse courte : combien coûte un logo ?
Un logo peut être gratuit ou coûter plus de 10 000 francs ou euros. La différence ne tient pas au dessin, mais à tout ce qui vient avant et après : recherche, positionnement, déclinaisons, fichiers et droits.
| Option | Prix typique | Adapté pour |
|---|---|---|
| Générateur de logo par IA | env. 0–100 € / CHF | test, prototype, projet annexe |
| Concours de design / plateforme en ligne | env. 200–1 000 € / CHF | très petit budget, peu de stratégie |
| Freelance | env. 800–4 000 € / CHF | idée claire, petite équipe |
| Agence de branding : logo avec déclinaisons | 2 400 € – 8 000 € CHF 2'300 – CHF 7'600 | levée de fonds, croissance, construction de marque |
| Agence de branding : logo + couleurs, typographies, mini-guide de style | 4 000 € – 12 800 € CHF 3'800 – CHF 12'200 | un départ solide qui évolue avec vous |
Tous les prix hors TVA. Valeurs agence = prix indicatifs StartupBrander pour des agences de branding professionnelles (étude de marché, septembre 2026). Les autres fourchettes sont des valeurs de marché approximatives qui dépendent fortement de l'expérience et du périmètre.
De quoi dépend le prix
- Recherche et stratégie : qui sont vos clients, comment se présentent vos concurrents, que doit incarner la marque ? Sans ce travail, on obtient un signe joli mais interchangeable.
- Nombre de pistes : 2 à 3 directions créatives, présentées sur des applications réelles (icône d'app, site, carte de visite), sont d'usage.
- Tours de corrections : généralement 1 à 2 inclus. Chaque tour supplémentaire coûte du temps et donc de l'argent.
- Déclinaisons et fichiers : horizontal, empilé, symbole seul, monochrome, négatif – pour l'impression et l'écran.
- Droits d'utilisation : une cession complète après paiement est la règle en agence, pas toujours sur les plateformes.
- Expérience et lieu : une agence à Genève, Paris ou Lyon ne facture pas comme un graphiste indépendant en région.
Ce que le prix d'un logo devrait inclure
- Le logo dans toutes ses déclinaisons : horizontal, empilé, symbole seul, monochrome et négatif
- Des fichiers pour l'impression et l'écran : SVG, PDF et PNG
- Les valeurs de couleur (impression et écran) et les typographies, avec les informations de licence
- Des règles d'usage courtes : zone de protection, taille minimale, interdits
- Une cession de droits écrite – idéalement complète et sans limite de durée
Un logo seul ou une identité visuelle complète ?
Un logo seul suffit rarement longtemps. Dès qu'il faut un site, un pitch deck et des imprimés, il manque couleurs, typographies et règles – et chacun improvise. C'est pourquoi la plupart des agences recommandent aux startups un kit de base :
| Élément | Prix indicatif agence (EUR) | Prix indicatif agence (CHF) |
|---|---|---|
| Logo et déclinaisons (horizontal, empilé, symbole, monochrome) | 2 400 € – 8 000 € | CHF 2'300 – CHF 7'600 |
| Couleurs & typographie | 800 € – 2 400 € | CHF 800 – CHF 2'300 |
| Mini guide de style (1–2 pages) | 800 € – 2 400 € | CHF 800 – CHF 2'300 |
Plus de détails dans le guide Identité visuelle : combien ça coûte ?
Trois exemples concrets
| Situation | Périmètre pertinent | Prix indicatif agence (EUR) |
|---|---|---|
| SaaS en pré-amorçage, validation en cours | logo avec déclinaisons, couleurs & typographies | 3 200 € – 10 400 € |
| Levée d'amorçage en vue | kit de base + pitch deck | 7 200 € – 25 600 € |
| Startup food avant le lancement | kit de base + packaging (1 produit) | 8 000 € – 25 600 € |
Le logo est rarement le poste le plus important. Les coûts montent quand la marque doit fonctionner sur de nombreux canaux à la fois – d'où l'intérêt d'une base solide.
Les coûts cachés
- Licences de typographies : les polices commerciales coûtent en plus selon l'usage (web, app, print) – ou l'on choisit des polices libres.
- Vérification de marque : votre nom est-il libre ? Une vérification professionnelle des marques, du domaine et des réseaux sociaux coûte environ 1 300 € – 4 000 € en agence.
- Dépôt de marque : taxes officielles à partir de 190 € à l'INPI (France) ou 350 CHF à l'IGE (Suisse) – détails dans le guide Dépôt de marque : coûts.
- Adaptations ultérieures : nouvelles déclinaisons, animation ou applications non prévues dans la première commande.
Logo par IA : quand ça suffit – et quand non
Les générateurs IA livrent des propositions utilisables en quelques minutes. Pour un premier test, une landing page de validation ou un projet annexe, c'est tout à fait correct.
Dès qu'il faut convaincre des investisseurs, protéger une marque ou se démarquer nettement, l'IA atteint ses limites : propositions souvent génériques, logos similaires déjà existants, aucune stratégie derrière. Vérifiez toujours les conditions d'utilisation de l'outil et que votre logo n'est pas trop proche de marques existantes.
Checklist : ce dont l'agence a besoin pour un devis précis
- Ce que fait votre startup, pour qui, et ce qui la distingue
- Trois à cinq concurrents, et des marques que vous aimez – ou pas du tout
- Où le logo sera utilisé : app, site, emballage, salon, véhicule
- Si le nom est définitif et doit être protégé
- Fourchette de budget, échéance et qui décide
Le questionnaire StartupBrander pose exactement ces questions – pour que l'agence puisse chiffrer sans relances.
Économiser – sans économiser au mauvais endroit
- Briefer précisément : plus la cible, les concurrents et les usages sont clairs, moins il y a de corrections.
- Commencer par le kit de base : logo, couleurs, typographies, mini-guide. La charte complète suivra quand l'équipe grandira.
- Fixer le périmètre par écrit : nombre de pistes, tours de corrections, fichiers et droits figurent dans le devis.
- Annoncer son budget : les agences adaptent le périmètre – sans budget, elles chiffrent à l'aveugle.
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