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Trouver un nom d'entreprise : 7 étapes vers un nom protégeable
Un bon nom est distinctif, libre, simple et international. Voici comment le trouver – et comment vérifier qu'il est encore disponible en Suisse, en France et ailleurs.
Mise à jour: septembre 2026
Pourquoi le nom compte plus que le logo
Un logo peut être retravaillé. Un nom qui ne peut pas être protégé, que l'on confond avec un concurrent ou qui sonne mal dans une langue cible impose tôt ou tard un rebranding coûteux. Mieux vaut donc être rigoureux sur le nom – avant le logo, le site et les cartes de visite.
Ce qui fait un bon nom d'entreprise
- Protégeable : distinctif plutôt que descriptif – « Swiss Software SA » ne s'enregistre guère comme marque
- Libre : aucune marque ni société similaire dans votre secteur et vos marchés
- Simple : facile à prononcer, à écrire et à retenir – aussi au téléphone
- International : sans connotation négative dans les langues de vos marchés
- Disponible en ligne : domaine et noms sur les réseaux sociaux encore libres
- Durable : convient encore si vous ajoutez des produits ou des pays
Trouver un nom en 7 étapes
- Clarifier le positionnement : que doit incarner la marque, pour qui, et quel ton adopter – sérieux, ludique, technique ?
- Choisir les types de noms : descriptif (clair mais difficile à protéger), dérivé ou composé, métaphorique, ou inventé (le plus protégeable, mais il faut le faire connaître).
- Collecter beaucoup d'idées : 50 à 200 candidats, c'est normal. Les outils IA et générateurs de noms aident au brainstorming, mais proposent souvent des noms déjà pris ou banals.
- Établir une short-list : évaluer 10 à 20 noms selon les critères ci-dessus – les prononcer, les écrire, les tester dans une phrase.
- Vérification juridique : consulter les registres des marques et des sociétés (voir ci-dessous).
- Vérification linguistique : sens et prononciation dans tous les marchés visés – en Suisse au moins français, allemand, italien et anglais.
- Sécuriser : réserver le domaine et les noms sur les réseaux, déposer la marque – idéalement le même jour.
Vérifier un nom : les registres à connaître
| Que vérifier ? | Où ? |
|---|---|
| Raisons sociales en Suisse | Zefix – index central des registres du commerce |
| Marques en Suisse | Swissreg – base de données de l'IGE |
| Marques et entreprises en France | data.inpi.fr |
| Marques dans l'UE et de nombreux pays | TMview |
| Marques internationales | Global Brand Database de l'OMPI |
| Domaines et réseaux sociaux | directement chez un registraire et sur les réseaux |
Une recherche personnelle révèle les conflits évidents. Savoir si un nom est assez proche pour poser problème relève d'un professionnel – des marques peuvent entrer en conflit même sans être écrites de la même façon.
Combien coûte un naming professionnel ?
| Prestation | Prix indicatif agence (EUR) | Prix indicatif agence (CHF) |
|---|---|---|
| Naming (nom d'entreprise ou de produit) | 4 800 € – 19 200 € | CHF 4'600 – CHF 18'200 |
| Slogan / signature | 1 300 € – 4 800 € | CHF 1'200 – CHF 4'600 |
| Vérification marque, domaine & comptes sociaux | 1 300 € – 4 000 € | CHF 1'200 – CHF 3'800 |
| Vérification linguistique pour les marchés cibles | 800 € – 3 200 € | CHF 800 – CHF 3'000 |
Tous les prix hors TVA. Valeurs agence = prix indicatifs StartupBrander pour des agences de branding professionnelles (étude de marché, septembre 2026). Les autres fourchettes sont des valeurs de marché approximatives qui dépendent fortement de l'expérience et du périmètre.
Une agence de naming livre une short-list vérifiée, argumentée, avec contrôle linguistique et vérification préalable des droits. Plus sur la page Naming & rédaction de marque.
Erreurs fréquentes
- Tomber amoureux avant de vérifier : d'abord logo et site, puis la mauvaise surprise au registre des marques.
- Trop descriptif : clair, mais impossible à protéger et noyé dans les résultats de recherche.
- Ne penser qu'au .com : un nom libre et protégeable compte plus que le domaine parfait.
- Vote de toute l'équipe : les noms qui plaisent à tous sont souvent les plus fades. Fixez les critères, puis décidez.
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