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Identité visuelle : combien ça coûte pour une startup ?
Logo, couleurs, typographies, style photo et règles : voici ce que coûte chaque élément d'une identité visuelle et quelle formule convient à quelle étape.
Mise à jour: septembre 2026
Que comprend une identité visuelle ?
L'identité visuelle (corporate design) est tout ce que l'on voit de votre marque : logo, couleurs, typographies, style photo, icônes et les règles qui les relient. C'est la partie visible de l'identité d'entreprise, qui comprend aussi les valeurs, le langage et les comportements.
| Élément | Prix indicatif (EUR) | Prix indicatif (CHF) |
|---|---|---|
| Logo et déclinaisons (horizontal, empilé, symbole, monochrome) ★ | 2 400 € – 8 000 € | CHF 2'300 – CHF 7'600 |
| Couleurs & typographie ★ | 800 € – 2 400 € | CHF 800 – CHF 2'300 |
| Mini guide de style (1–2 pages) ★ | 800 € – 2 400 € | CHF 800 – CHF 2'300 |
| Système visuel & univers de marque (key visual) | 4 800 € – 19 200 € | CHF 4'600 – CHF 18'200 |
| Charte graphique / brand guidelines | 3 200 € – 12 800 € | CHF 3'000 – CHF 12'200 |
| Style d'image & direction artistique | 1 300 € – 4 800 € | CHF 1'200 – CHF 4'600 |
| Icônes & illustrations | 1 600 € – 8 000 € | CHF 1'500 – CHF 7'600 |
| Logo animé & motion design | 1 300 € – 4 800 € | CHF 1'200 – CHF 4'600 |
| Brand hub (portail de marque en ligne) | 3 200 € – 12 800 € | CHF 3'000 – CHF 12'200 |
★ = kit de base dont toute startup a besoin.
Tous les prix hors TVA. Valeurs agence = prix indicatifs StartupBrander pour des agences de branding professionnelles (étude de marché, septembre 2026). Les autres fourchettes sont des valeurs de marché approximatives qui dépendent fortement de l'expérience et du périmètre.
Trois formules types
| Formule | Comprend | Prix indicatif (EUR) | Prix indicatif (CHF) |
|---|---|---|---|
| Kit de base | logo avec déclinaisons, couleurs & typographies, mini-guide de style | 4 000 € – 12 800 € | CHF 3'800 – CHF 12'200 |
| Croissance | kit de base + système visuel (key visual) + charte graphique | 12 000 € – 44 800 € | CHF 11'400 – CHF 42'600 |
| Complète | tous les éléments, y compris style photo, icônes, motion et brand hub | 19 400 € – 75 200 € | CHF 18'400 – CHF 71'400 |
La plupart des startups commencent par le kit de base et étendent l'identité visuelle pour une levée de fonds ou un lancement. L'essentiel : que l'agence conçoive dès le départ un système extensible – pas seulement un logo.
Combien de temps faut-il ?
- Logo avec couleurs et typographies : généralement 4 à 8 semaines
- Identité visuelle complète avec charte : généralement 8 à 16 semaines
Le déroulement est presque toujours le même : brief et stratégie, 2 à 3 pistes, développement d'une piste, livraison des fichiers, du guide de style et des modèles. Plus sur la page Logo & identité visuelle.
Exemple : budget de la première année
Une startup B2B typique investit environ dans :
| Élément | Prix indicatif (EUR) |
|---|---|
| Kit de base (logo, couleurs, typographies, mini-guide) | 4 000 € – 12 800 € |
| Papeterie (cartes de visite, modèle de lettre, signature e-mail) | 1 000 € – 2 700 € |
| Site d'entreprise (5 à 10 pages) | 6 400 € – 19 200 € |
| Pitch deck | 3 200 € – 12 800 € |
| Total | 14 600 € – 47 500 € |
Le système visuel et la charte complète suivent souvent la deuxième année – quand l'équipe, les canaux et le budget grandissent.
Et après l'identité visuelle ?
- Papeterie : cartes de visite, papier à lettres, signature e-mail
- Site web – voir le guide Combien coûte un site web ?
- Pitch deck et modèles de présentation
- Modèles pour les réseaux sociaux, stand de salon, packaging
Erreurs fréquentes
- Ne commander qu'un logo et remettre couleurs, typographies et règles « à plus tard » – cela coûte plus cher au final.
- Le design avant la stratégie : sans positionnement clair, le design peut plaire mais ne vend pas.
- Trop d'avis : cinq personnes qui commentent chaque proposition doublent les corrections. Décidez avant qui décide.
- Pas de fichiers sources : sans fichiers ni droits, vous dépendez de l'agence pour chaque modification.
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