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Protéger son nom d'entreprise et son logo
Registre du commerce, marque, droit d'auteur, dessin : quelle protection pour quoi ? Découvrez s'il vaut mieux une marque verbale ou figurative et comment bien sécuriser nom et logo.
Mise à jour: septembre 2026
Réponse courte
Une raison sociale inscrite au registre du commerce n'est pas une protection de marque. Pour protéger votre nom et votre logo sur le marché, déposez-les comme marque – en Suisse auprès de l'IGE (en ligne dès 350 CHF pour 3 classes), en France auprès de l'INPI (190 € pour 1 classe). Toutes les taxes, y compris UE et États-Unis, figurent dans le guide Dépôt de marque : coûts.
Raison sociale et marque : la différence
| Raison sociale (registre du commerce) | Marque (IGE, INPI, EUIPO …) | |
|---|---|---|
| Protège | le nom de la société en tant que personne juridique | un nom ou un logo pour des produits et services précis |
| Naît | avec l'inscription au registre du commerce | avec l'enregistrement de la marque |
| S'applique | dans le pays d'inscription, selon des règles propres à chaque pays | dans le pays ou territoire du dépôt, pour les classes déposées |
| Protège les noms de produits et logos ? | non | oui |
Exemple : votre « Aurore Sàrl » est inscrite au registre du commerce. Cela n'empêche personne de vendre une app appelée « Aurore » – et s'il dépose la marque le premier, il peut même vous causer des ennuis.
Marque verbale ou figurative – que protège quoi ?
| Type de marque | Protège | Pertinent si |
|---|---|---|
| Marque verbale | le nom, indépendamment de la typographie | vous voulez avant tout sécuriser le nom – en général la plus importante pour une startup |
| Marque figurative | le logo en tant que signe, sans texte | vous avez un symbole distinctif |
| Marque semi-figurative | la combinaison du nom et du graphisme | le nom seul est difficile à protéger, ou vous voulez protéger l'ensemble |
La marque verbale offre souvent la protection la plus large, car elle vaut pour le nom quelle que soit sa mise en forme. La marque semi-figurative ne protège que la combinaison précise – si vous changez de logo, un nouveau dépôt peut être nécessaire.
Mon logo n'est-il pas protégé automatiquement ?
En partie. Le droit d'auteur naît automatiquement, sans dépôt – mais seulement pour des œuvres suffisamment originales. Beaucoup de logos sont trop simples pour cela, et le droit d'auteur est plus difficile à prouver en cas de litige qu'une marque enregistrée. Pour un logo utilisé comme signe distinctif sur le marché, la marque est la voie fiable. Un logo peut aussi être déposé comme dessin ou modèle, mais c'est rarement le meilleur choix, car cette protection est limitée dans le temps alors qu'une marque se renouvelle indéfiniment.
Protéger son logo : le déroulement
- Recherche : marques similaires dans Swissreg, data.inpi.fr, TMview ou la base de l'OMPI.
- Type de marque : verbale, figurative ou les deux.
- Classes : pour quels produits et services (p. ex. 9, 35, 42 pour un logiciel).
- Dépôt en ligne auprès de l'IGE, de l'INPI, de l'EUIPO ou via l'OMPI.
- Examen et enregistrement : les titulaires de marques antérieures peuvent faire opposition dans un délai.
- Utiliser et renouveler : protection de 10 ans, renouvelable. Une marque doit être réellement utilisée.
La protection de marque vaut-elle le coup pour une startup ?
Presque toujours – et tôt. Le dépôt coûte une fraction d'un changement de nom forcé après le lancement : nouveau logo, nouveau site, nouveaux imprimés, notoriété et référencement perdus. Les investisseurs demandent d'ailleurs souvent si la marque est protégée.
Si le budget est serré : d'abord la marque verbale sur votre marché, le logo et les autres pays ensuite.
Ce guide ne remplace pas un conseil juridique.
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