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Was macht eine Branding-Agentur?
Von Markenstrategie und Naming über Logo, Website und App bis zu Pitch-Deck und Messestand: alle Leistungen erklärt – mit den Ergebnissen, die Sie bekommen, und den Informationen, die die Agentur von Ihnen braucht.
Stand: September 2026
Eine Branding-Agentur prägt, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird: wofür es steht, wie es heißt, wie es aussieht und klingt – und wie all das an jedem Kontaktpunkt sichtbar wird, vom App-Icon bis zum Messestand. Bei einem Startup muss die Marke oft drei Aufgaben gleichzeitig erfüllen: Kunden gewinnen, Investoren überzeugen und die ersten Mitarbeitenden anziehen.
Nicht jede Agentur bietet alles an. Manche Studios konzentrieren sich auf Strategie und Erscheinungsbild, andere bauen auch Websites, Webportale und Apps, einige gestalten zusätzlich Messestände und Verpackungen. Darum lohnt es sich, genau zu wissen, welche Leistungen Sie brauchen, bevor Sie Agenturen anfragen.
Die 14 Leistungsbereiche einer Branding-Agentur
Markenstrategie & Positionierung
Das Fundament jeder Marke: wofür Ihr Startup steht, für wen – und warum man Sie wählen sollte und nicht die Konkurrenz.
Dazu gehört
- Positionierung & Value Proposition
- Identity-Workshop mit dem Gründerteam
- Brand Audit / Brand Check der bestehenden Marke
- Markt-, Wettbewerbs- & Kundenanalyse (Early Adopters)
- Purpose, Vision, Mission & Werte
- Personas & Customer Journey
- Brand Story & Storytelling
- Markenarchitektur & Produktmarken
- Businessplan & Geschäftsmodell
- Markenmessung & KPI
- Change & Transformation (Wachstum, Pivot, M&A, Exit)
- Destination & Lifestyle Branding
Naming & Corporate Wording
Ein Name, der sich merken, aussprechen, schützen und als Domain sichern lässt – und eine Sprache, an der man Ihre Marke erkennt.
Dazu gehört
- Naming (Firmen- oder Produktname)
- Claim / Slogan
- Markenrecht, Domain- & Social-Handle-Check
- Sprachcheck für die Zielmärkte
- Tone of Voice & Corporate Wording
- Messaging-Framework / Kernbotschaften
- Website- & Produkttexte
Logo & Corporate Design
Alles, was man von Ihrer Marke sieht: vom Logo über Farben und Schriften bis zu den Regeln, wie alles eingesetzt wird.
Dazu gehört
- Logo inkl. Varianten (quer, gestapelt, Zeichen, einfarbig)
- Farben & Typografie
- Mini-Styleguide (1–2 Seiten)
- Visuelles System & Markenwelt (Key Visual)
- CI-Manual / Brand Guidelines
- Bildsprache & Art Direction
- Icons & Illustrationen
- Logo-Animation & Motion Design
- Brand Hub (Online-Markenportal)
Geschäftsausstattung
Die Dinge, die jeder Kunde in die Hand bekommt – einheitlich gestaltet und mit allen gesetzlichen Pflichtangaben.
Dazu gehört
- Visitenkarten
- Briefpapier / Briefvorlage
- E-Mail-Signatur mit Pflichtangaben
- Offert- & Rechnungsvorlagen
- Präsentations- & Dokumentvorlagen
- Office-Tools (Kuverts, Stempel, Badges)
Website, Webportal & E-Commerce
Von der Landingpage bis zum Webportal mit Kunden-Login – gestaltet, programmiert und so gebaut, dass Besucher zu Kunden werden.
Dazu gehört
- Domain & E-Mail-Adressen
- Landingpage
- Firmenwebsite (5–10 Seiten)
- Große Corporate Website (10+ Seiten, individuell)
- Webportal / Plattform mit Login
- E-Commerce / Onlineshop (Shopify bis individuell)
- Impressum, Datenschutz & Favicon
- Google-Unternehmensprofil
- SEO-Grundlagen
- Digitale Strategie & Service Design
- KI-Integration (z. B. Chatbot)
App- & Produktdesign (UX/UI)
Marke und Produkt müssen sich wie eins anfühlen: Die App ist oft der Kontaktpunkt, den Ihre Kunden am häufigsten sehen.
Dazu gehört
- App-Icon
- UX-Research & Nutzertests
- UX/UI-Design (iOS, Android, Web-App)
- Klickbarer Prototyp (MVP, Investoren)
- Designsystem / Komponentenbibliothek
Pitch-Deck & Investoren
Investoren sehen Hunderte Decks. Design rettet keine schwache Story – aber es macht eine starke Story klar und glaubwürdig.
Dazu gehört
- Pitch-Deck (Storyline & Design)
- One-Pager / Executive Summary
- Bearbeitbare Deck-Master-Vorlage
- Pitch- & Präsentationscoaching
- Investor Relations (Finanzierungsrunde)
Marketing, Kampagnen & Editorial
Die Marke im Alltag: Kampagnen, Inhalte und Vorlagen, mit denen Ihr Startup sichtbar wird – und Ihr Team selbst weiterarbeiten kann.
Dazu gehört
- Social-Media-Profil- & Titelbilder
- Social-Media-Assets & Vorlagen
- Marketing- & Content-Strategie
- Kampagne & Werbemittel (Ad Creatives)
- SEA / Google Ads & Performance
- Content-Marketing & SEO
- Newsletter & Marketing-Automation
- Flyer, Broschüre & Plakate
- Editorial Design (Magazin, Geschäftsbericht)
- Dialogmarketing
Packaging Design
Bei Konsumprodukten ist die Verpackung die Marke – im Regal, im Onlineshop und im Unboxing-Video.
Dazu gehört
- Verpackungsdesign (pro Produkt)
- Etiketten & Sticker
- Versandkarton & Unboxing
- Produktfotografie & 3D-Packshots
Messestand, Signaletik & Raum
Die Marke im Raum: auf der Messe, im Büro, an der Fassade und auf dem Firmenauto.
Dazu gehört
- Messestand-Design (Konzept & 3D)
- Standbau (Messebau-Partner)
- Roll-ups, Banner & Event-Material
- Signaletik, Wegleitsystem & Leuchtschriften
- Raumgestaltung / Office Branding
- Merchandise & Arbeitskleidung
- Fahrzeugbeschriftung
- Eventgestaltung & Live-Kommunikation
Launch, Film & Foto
Ein Launch, der auffällt: Kampagne, Film, Fotos und Event rund um den Moment, in dem Ihr Startup oder Produkt an den Markt geht.
Dazu gehört
- Launch-Kampagne
- Imagefilm / Markenfilm
- Erklärvideo / Motion-Video
- Fotoshooting (Team, Produkt, Porträts)
- Launch-Event
- Interner Launch (Mitarbeitende)
PR & Kommunikation
Die richtigen Medien, die richtige Botschaft, der richtige Moment – von der Finanzierungsmeldung bis zur Krisenkommunikation.
Dazu gehört
- Medienarbeit & Pressemappe
- Unternehmenskommunikation
- Medien- & Auftrittstraining
- Stakeholder- & Reputationsmanagement
- Krisenkommunikation (inkl. Cyberkrise)
- Public Affairs & Litigation PR
- Fachkommunikation (Health, Fintech, Proptech, Tech)
Employer Branding & Kultur
Recruiting ist oft der Engpass eines wachsenden Startups – die Marke muss auch künftige Mitarbeitende überzeugen.
Dazu gehört
- Employer Value Proposition (EVP)
- Karriereseite & Stellenanzeigen
- Internal & Behavioral Branding
- Unternehmenskultur & Leadership Engagement
- Onboarding-Unterlagen
- Organisationsentwicklung
Laufende Betreuung (pro Monat)
Nach dem Launch fängt die Arbeit erst an: Ein festes Monatsbudget hält die Marke einheitlich, während Ihr Startup wächst.
Dazu gehört
- Design-Retainer
- Brand Help Desk & Rollout-Begleitung
- Social-Media-Betreuung
- PR-Retainer (laufende Pressearbeit)
So läuft ein Branding-Projekt ab
Briefing
Ziele, Umfang, Budget und Deadline werden festgelegt.
Discovery
Workshops, Interviews und Analysen.
Strategie
Positionierung und Markenplattform.
Konzept & Design
Name, Erscheinungsbild und erste Anwendungen in 2–3 Richtungen.
Feinschliff
Eine Richtung wird ausgearbeitet und an echten Kontaktpunkten getestet.
Rollout
Guidelines, Vorlagen, Website, App, Messestand …
Die Dauer hängt stark vom Umfang ab: Eine Logo-Überarbeitung kann wenige Wochen dauern, eine komplette Marke mit Naming, Website und App mehrere Monate.
Was Agenturen wissen müssen, bevor sie ein Angebot schreiben
- Phase, Branche und Geschäftsmodell
- Zielkunden und Märkte
- Genau welche Leistungen und Ergebnisse
- Was es schon gibt und was bleiben muss
- Budgetrahmen und ob er freigegeben ist
- Starttermin und Deadline – und warum
- Wer entscheidet und wie viele Personen beteiligt sind
- Wie Sie die Agentur auswählen möchten
Unsere Anfrage stellt genau diese Fragen – und zu jeder Leistung nur die Details, die für das Angebot wichtig sind.
So finden Sie die richtige Agentur
- Achten Sie auf Arbeiten aus Ihrer Branche oder Phase – nicht nur auf schöne Portfolios.
- Fragen Sie, wer tatsächlich an Ihrem Projekt arbeitet.
- Vergleichen Sie Angebote nach Umfang und Vorgehen, nicht nur nach Preis.
- Verzichten Sie auf Gratis-Pitches: Gute Agenturen investieren Zeit ins Verstehen, nicht in kostenlose Entwürfe.
- Klären Sie die Nutzungsrechte: Logo und Designs sollten nach Bezahlung vollständig Ihnen gehören.
Ein Angebot statt Fragebögen
Projekt einmal beschreiben – wir leiten es an die ideale Agentur weiter.