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Markenstrategie & Positionierung für Startups
Das Fundament jeder Marke: wofür Ihr Startup steht, für wen – und warum man Sie wählen sollte und nicht die Konkurrenz.
Stand: September 2026
Bevor ein Logo entsteht, klären gute Agenturen die Strategie. Sie macht jede weitere Entscheidung schneller: Name, Design, Website, Pitch-Deck. Für Startups ist sie zudem die Grundlage für Investorengespräche und die ersten Einstellungen.
Fragebogen: Markenstrategie & Positionierung
Je genauer Sie antworten, desto genauer die Offerte – ohne Rückfragen. Die Pflichtfragen sind markiert.
Das gehört dazu
Positionierung & Value Proposition
2.400 € – 8.000 €Ein Satz, der sagt, wer Sie sind, für wen Sie da sind und was Sie besser machen – dazu das Nutzenversprechen (Value Proposition). Ergebnis: Positionierungs-Statement und Kernbotschaft.
Identity-Workshop mit dem Gründerteam
3.200 € – 6.400 €Halb- oder ganztägiger Workshop, in dem das Gründerteam Werte, Ziele und Persönlichkeit der Marke erarbeitet – moderiert von der Agentur, vor Ort oder remote.
Brand Audit / Brand Check der bestehenden Marke
1.600 € – 6.400 €Analyse der bestehenden Marke: Was funktioniert, was nicht, wo ist der Auftritt uneinheitlich? Sinnvoll vor einem Rebranding oder nach einem Pivot.
Markt-, Wettbewerbs- & Kundenanalyse (Early Adopters)
2.400 € – 8.000 €Recherche zu Markt, Wettbewerbern und Kunden – inklusive Interviews mit Early Adopters. Ergebnis: Wettbewerbs-Landkarte und Chancen für die Positionierung.
Purpose, Vision, Mission & Werte
1.600 € – 4.800 €Warum es Ihr Startup gibt, wohin es will und nach welchen Werten gearbeitet wird – formuliert so, dass Team, Kunden und Investoren es verstehen.
Personas & Customer Journey
1.300 € – 4.000 €Steckbriefe Ihrer wichtigsten Kundengruppen und ihr Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf. Grundlage für Website, Marketing und Vertrieb.
Brand Story & Storytelling
1.600 € – 4.800 €Die Geschichte Ihrer Marke: Ausgangslage, Problem, Lösung, Vision. Einsetzbar auf der Website, im Pitch und in der PR.
Markenarchitektur & Produktmarken
3.200 € – 12.800 €Wie Firmenmarke und Produktmarken zusammenhängen (Dachmarke, Submarken, Endorsement). Wichtig, sobald mehrere Produkte oder Märkte dazukommen.
Businessplan & Geschäftsmodell
3.200 € – 12.800 €Geschäftsmodell, Zielmärkte, Umsatzlogik und Meilensteine – strukturiert und investorentauglich aufbereitet.
Markenmessung & KPI
2.400 € – 8.000 €Kennzahlen, mit denen Sie messen, ob die Marke wirkt: Bekanntheit, Wahrnehmung, Anfragen, Empfehlungsrate. Mit Messplan und Dashboard-Vorschlag.
Change & Transformation (Wachstum, Pivot, M&A, Exit)
4.800 € – 24.000 €Begleitung, wenn sich das Startup stark verändert: schnelles Wachstum, Pivot, Fusion, Übernahme oder Exit – Marke, Kommunikation und Mitarbeitende mitnehmen.
Destination & Lifestyle Branding
8.000 € – 40.000 €Spezialdisziplinen: Marken für Regionen und Tourismus (Destination Branding) oder emotionale Lifestyle-Marken, die man erlebt statt nur sieht.
Richtpreis: Richtwert für Agenturen und Studios, ohne MwSt., Druck, Produktion und Fremdkosten.
So läuft es ab
Briefing
Ziele, Ausgangslage und Unterlagen werden gesichtet.
Analyse
Markt, Wettbewerb und Kunden werden untersucht.
Workshop
Das Gründerteam erarbeitet mit der Agentur die Grundlagen.
Strategiepapier
Positionierung, Werte und Botschaften werden festgehalten und präsentiert.
Dauer: Positionierung für ein Startup: meist 3–6 Wochen. Mit Kundeninterviews und Markenarchitektur: 6–12 Wochen.