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Proteggere il nome aziendale e il logo
Registro delle imprese, marchio, diritto d'autore, design: quale tutela vale per cosa? Scoprite se conviene un marchio denominativo o figurativo e come mettere al sicuro nome e logo.
Aggiornato: settembre 2026
Risposta breve
La ragione sociale iscritta nel registro delle imprese non è una protezione come marchio. Per proteggere nome e logo sul mercato, registrateli come marchio – in Italia all'UIBM (101 € per una classe), in Svizzera all'IGE (350 CHF online per tre classi). Tutte le tasse, anche per UE e USA, sono nella guida Registrare un marchio: costi.
Ragione sociale e marchio: la differenza
| Ragione sociale (registro delle imprese) | Marchio (UIBM, IGE, EUIPO …) | |
|---|---|---|
| Protegge | il nome della società come soggetto giuridico | un nome o un logo per prodotti e servizi precisi |
| Nasce | con l'iscrizione nel registro | con la registrazione del marchio |
| Vale | nel paese d'iscrizione, con regole diverse da paese a paese | nel paese o territorio della domanda, nelle classi depositate |
| Protegge nomi di prodotto e loghi? | no | sì |
Esempio: la vostra «Aurora Srl» è iscritta. Questo non impedisce a nessuno di vendere un'app chiamata «Aurora» – e se registra il marchio per primo, può persino crearvi problemi.
Marchio denominativo o figurativo: cosa protegge cosa?
| Tipo | Protegge | Adatto se |
|---|---|---|
| Denominativo | il nome, indipendentemente da font e grafica | volete soprattutto mettere al sicuro il nome – di solito il più importante per una startup |
| Figurativo | il logo come segno, senza testo | avete un simbolo distintivo |
| Misto | la combinazione di nome e grafica | il nome da solo è difficile da proteggere o volete tutelare l'insieme |
Il marchio denominativo offre spesso la protezione più ampia, perché vale per il nome in qualsiasi grafia. Il marchio misto protegge solo la combinazione specifica – se cambiate logo, può servire un nuovo deposito.
Il mio logo non è protetto automaticamente?
In parte. Il diritto d'autore nasce automaticamente – ma solo per opere con sufficiente originalità. Molti loghi sono troppo semplici, e in una controversia il diritto d'autore è più difficile da dimostrare di un marchio registrato. Per un logo usato come segno distintivo sul mercato, il marchio è la via affidabile. Un logo può anche essere registrato come disegno o modello, ma raramente è la scelta migliore: quella protezione è limitata nel tempo, mentre il marchio si rinnova senza limiti.
Proteggere il logo: il processo
- Ricerca: marchi simili nella banca dati UIBM, in Swissreg, TMview o nella banca dati dell'OMPI.
- Tipo di marchio: denominativo, figurativo o entrambi.
- Classi: per quali prodotti e servizi (p. es. 9, 35, 42 per il software).
- Deposito online all'UIBM, all'IGE, all'EUIPO o tramite OMPI.
- Esame e registrazione: i titolari di marchi anteriori possono fare opposizione entro un termine.
- Usare e rinnovare: protezione di 10 anni, rinnovabile. Il marchio deve essere effettivamente usato.
Per una startup conviene proteggere il marchio?
Quasi sempre – e presto. Il deposito costa una frazione di un cambio di nome forzato dopo il lancio: nuovo logo, nuovo sito, nuovi stampati, notorietà e posizionamento su Google persi. Inoltre gli investitori chiedono spesso se il marchio è protetto.
Con budget limitato: prima il marchio denominativo nel vostro mercato, logo e altri paesi più avanti.
Questa guida non sostituisce una consulenza legale.
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