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Rebranding: Wann es sich lohnt – und wie es gelingt
Neuer Name, neues Logo, neue Positionierung? Hier erfahren Sie, wann ein Rebranding sinnvoll ist, was es kostet und wie Sie umstellen, ohne Kunden und Rankings zu verlieren.
Stand: September 2026
Wann lohnt sich ein Rebranding?
Ein Rebranding ist mehr als ein neues Logo: Es kann Name, Positionierung, Design und Sprache betreffen. Gute Gründe sind:
- Rechtliche Probleme: Der Name lässt sich nicht schützen oder kollidiert mit einer älteren Marke.
- Pivot: Das Startup macht heute etwas anderes als bei der Gründung.
- Internationalisierung: Der Name funktioniert in neuen Märkten nicht.
- Finanzierung und Wachstum: Die Marke wirkt zu klein oder zu improvisiert für Investoren, Großkunden oder Talente.
- Fusion oder Übernahme: Zwei Marken werden zu einer.
Schlechte Gründe sind Langeweile im Team oder ein neuer Trend. Kunden hängen oft mehr an einer Marke, als man intern denkt.
Refresh oder komplettes Rebranding?
| Refresh | Rebranding | |
|---|---|---|
| Was ändert sich | Logo und Design werden modernisiert, Name bleibt | Name, Positionierung und/oder Design grundlegend neu |
| Risiko | gering – Wiedererkennung bleibt | höher – Bekanntheit und Rankings müssen übertragen werden |
| Typische Dauer | 4–10 Wochen | 3–9 Monate inklusive Umsetzung |
Was kostet ein Rebranding?
| Baustein | Richtpreis Agentur (CHF) |
|---|---|
| Brand Audit / Brand Check der bestehenden Marke | CHF 1'500 – CHF 6'100 |
| Positionierung & Value Proposition | CHF 2'300 – CHF 7'600 |
| Naming (Firmen- oder Produktname) – nur bei neuem Namen | CHF 4'600 – CHF 18'200 |
| Logo, Farben, Schriften, Mini-Styleguide | CHF 3'800 – CHF 12'200 |
| Firmenwebsite (5–10 Seiten) (Anpassung oder Neubau) | CHF 6'100 – CHF 18'200 |
Alle Preise ohne MwSt. Agentur-Werte = Richtpreise von StartupBrander für professionelle Branding-Agenturen (Marktrecherche, Stand September 2026). Andere Spannen sind grobe Marktwerte und hängen stark von Erfahrung und Umfang ab.
Dazu kommen die Kosten der Umstellung: Drucksachen, Beschriftungen, Verpackungen, Vorlagen, Social-Media-Profile und – bei neuem Namen – Domain und Markenanmeldung.
Checkliste für die Umstellung
- Bestandsaufnahme: Wo überall steht die alte Marke? Website, Verträge, Rechnungen, Signaturen, Profile, Beschriftungen, Verpackungen.
- Rechte sichern: neuen Namen prüfen und als Marke anmelden, Domain und Social-Media-Namen registrieren.
- Website und SEO: alte Adressen per 301-Weiterleitung auf die neuen umleiten, damit Rankings und Links erhalten bleiben. Google Search Console über den Domainwechsel informieren.
- Stichtag festlegen: Alles, was sich digital umstellen lässt, am selben Tag – der Rest nach Plan.
- Kommunizieren: Kunden, Partner, Investoren und Team vorher informieren – mit dem Warum.
Namensänderung der Firma in der Schweiz
Ändert sich auch der Firmenname im Handelsregister, braucht es bei AG und GmbH einen Beschluss zur Statutenänderung, der öffentlich beurkundet wird, und danach den Eintrag im Handelsregister. Die Firma bleibt dieselbe Rechtsperson – die UID-Nummer bleibt, bestehende Verträge laufen weiter. Informieren Sie trotzdem Bank, Versicherungen, Behörden (z. B. MWST), Kunden und Lieferanten.
Details zum Verfahren und zu den Gebühren erfahren Sie beim Handelsregisteramt Ihres Kantons oder bei Ihrer Notarin bzw. Ihrem Notar. Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung.
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